双品牌战略迭代，精准锚定差异化用户圈层
本次增长的核心驱动力，源自品牌架构的全面优化。在2026北京国际车展上，埃安、昊铂两大品牌同步完成焕新升级，进一步明确差异化品牌定位，厘清价值边界，构建层次分明、互补协同的双品牌发展格局。
其中，埃安品牌确立“智悦生活｜Easy Life”价值主张，以“AION 爱生活”为传播口号，聚焦时尚、智能、安心三大核心优势，贴合年轻消费群体轻松自在的出行追求。同时，品牌启用全新专属LOGO，以圆润灵动、科技时尚的视觉设计，拉近与用户的情感距离，塑造亲民年轻化品牌形象。
昊铂品牌深耕高端市场，秉持“智享生活｜Living empowered”发展理念，围绕品位、科技、悦己三大维度，精准匹配城市中坚人群对高品质、智能化、个性化出行的高阶需求。目前，埃安扎根大众市场、打造优质国民好车，昊铂主攻高端赛道、塑造精英豪华座驾，双品牌协同发力、互不内耗，为不同层级消费者提供精准化出行解决方案。清晰的品牌定位简化用户购车决策，大幅提升市场转化效率。
产品矩阵全面扩容，爆款车型赋能销量增长
除品牌焕新外，产品端的精准布局是昊铂埃安BU销量攀升的关键。品牌告别单一爆款模式，加速向全矩阵爆款阵容跨越，兼顾不同细分市场用户需求，实现销量结构优化升级。
4月28日，智美都市suv埃安N600正式上市，以超高产品力重塑紧凑型SUV市场格局。车型全系标配激光雷达、文远知行L4级同源算法、零重力座椅、五连杆后悬等128项高价值配置，定价仅10.98万-12.98万元，践行“入门即顶配”产品理念。自开启预售以来，车型热度居高不下，目前累计订单已突破9000台，成为紧凑级SUV市场标杆车型。
在主力车型梯队中，埃安形成强势“60双子星”组合：埃安N60主攻都市智能出行场景，爆款车型i60侧重家庭实用需求，其中i60四月终端交付量达9898台，持续稳居月销万台梯队。两款车型协同发力，配合即将上市的全新LOGO智能轿跑，进一步完善埃安民用产品矩阵，贴合C端用户多元化用车需求，筑牢销量基本盘。
高端市场同步发力，昊铂全新豪华智慧运动SUV昊铂S600于北京车展全球首秀并开启盲订。车型秉持“尖点独有、标配全有”的满配研发逻辑，兼具动感外观与轻奢内饰，为高端精英用户打造高品质出行体验，新车预计5月中下旬正式开启预售，或将重塑高端新能源SUV市场竞争格局。
创新营销破圈，深耕用户实现双向共鸣
伴随产品迭代升级，昊铂埃安BU营销模式全面革新，摒弃传统单向品牌灌输模式，搭建品牌与用户双向沟通桥梁，深度贴合用户生活场景。
在埃安N60上市活动中，品牌打破传统发布会刻板形式，以时尚派对形式打造轻松沉浸式发布现场，弱化品牌与用户的边界；全新LOGO同步开启用户共创模式，结合网友创意优化升级，凭借趣味亲和的设计收获大众好感，强化品牌年轻化、生活化标签。
此外，品牌持续深化场景化营销，一方面推出国民三大IP，丰富用车生态，强化用户文化认同感；另一方面携手湘超、苏超、粤超等地方体育联赛，深耕区域市场，精准触达各地消费群体。“国民IP+区域深耕”的营销组合，让品牌融入大众日常生活，不断沉淀用户口碑，提升品牌渗透率。
体系实力筑牢根基，逆势增长迈入常态化发展
销量稳步增长的背后，是昊铂埃安BU硬核体系能力的持续兑现。依托广汽集团“番禺行动”战略部署，品牌导入IPD、IPMS两大管理体系，全面优化企业运营逻辑。从用户需求洞察、产品研发设计，到市场投放、终端交付，全链路决策流程持续简化，研发与市场联动效率大幅提升。
组织架构优化实现产品快速迭代，用户深度洞察打造精准适配车型，创新营销打通流量转化路径。依托完善的产业体系，昊铂埃安BU实现节奏快、产品优、营销活的高质量发展模式。
